АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

АНАЛИЗ ОПРЕДЕЛЕНИЙ МАРКЕТИНГА

Цель: обобщить представления о сущности научно-прикладной дисциплины «маркетинг».

Задание:

1. Проведите структурированный анализ различ­ных определений маркетинга. Выявите общее и су­щественные различия в этих определениях.

2. Сформулируйте свое определение маркетинга на базе классификации выявленных общих и специ­фических качеств представленных определений. Докажите включение в приобретенное определение от­дельных АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ качеств.

3. Нужно структурировать каждую из пред­ставленных дефиниций маркетинга по последующим нюансам: «это...», «направленный на...», «путем обеспечения...», «при выполнении критерий...».

Начальные данные:

ü «Маркетинг — это управленческий процесс, на­правленный на определение, предвидение и ублажение потребностей клиентов, ориентирован­ный на получение прибыли» (Институт маркетин­га, Лондон).

ü «Маркетинг — процесс планирования и практи­ческого воплощения АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ разработки мыслях, продуктов и услуг, формирования цен на их, стимулирования их сбыта и рассредотачивания для реализации обмена, удов­летворяющего целям индивидов и организаций» (Аме­риканская ассоциация маркетинга — АМАСОМ).

ü «Маркетинг — управленческая концепция, обес­печивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы» (Г. Абрамишвили).

ü «Маркетинг — людская деятельность, кото­рая ориентирована на АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ ублажение как осознанного, так и латентного (укрытого, неосознанного) спроса на продукты и услуги» (Р. Гист).

ü Маркетинг — процесс, который ориентирован в рам­ках налоясенных обществом ограничений к установ­лению при обмене удовлетворительных взаимоотно­шений меж людьми и организациями, обладающи­ми различными потребностями, и людьми и орга­низациями, стремящимися удовлетворить АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ эти по­требности» (Д. Джолсон).

ü «Маркетинг — вид людской деятельности, направленной на ублажение нужд и потребнос­тей средством обмена. Маркетинг есть соц процесс, средством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего же­лают, за счет сотворения и обмена одних продуктов и сто­имостей на другие АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ» (Ф. Котлер).

ü «Маркетинг — это соц процесс, на­правленный на ублажение потребностей и же­ланий людей и организаций методом обеспечения свободного конкурентноспособного обмена продуктами и ус­лугами, представляющими ценность для покупа­теля» (Ж.Ж. Ламбен).

ü «Маркетинг — мост меж созданием и по­треблением, который состоит из всех видов деятель­ности, приводящих АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ к тому, что продукты и услуги ока­зываются в руках потребителей» (У. Район).

ü «Маркетинг — ведущая область хозяйственного управления, в состав которой входят организация и управление целой совокупой видов деятельно­сти, связанных с перевоплощением покупательной спо­собности потребителей в действенный спрос специ­фического изделия либо услуги, также с доведени­ем этого АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ изделия либо услуги до конечного либо про­межуточного покупателя с тем, чтоб обеспечить определенную компанией норму прибыли либо дос­тижение других целей» (Л. Роджер).

АНАЛИЗ Сути, РОЛИ И ХРОНОЛОГИИ МАРКЕТИНГА

Цель: Выявить уровень усвоения теоретического материала

Задание: Работа осуществляется методом самостоятельного письменного ответа на выставленные ниже вопросы.

Начальные данные АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ:

Вариант 1: 1.Что такое маркетинг?

2.Существовал ли маркетинг в СССР?

3. В чем отличия маркетинга 50-х годов прошедшего века от современного?

Вариант 2: 1.Почему появился маркетинг и когда это вышло?

2.Чем маркетинг может посодействовать бизнесмену?

3.Можно ли в современных критериях обойтись без маркетинга

ТВОРЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 1

Цель: Выявить возможности обучающихся к выявлению особенностей и отличительных АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ черт маркетинга

Задание: Нужно письменно перечислить все виды сходства меж предложенными объектами. Потом устно доказать

Начальные данные: объекты для сопоставления: «маркетинг» и «женщина».

АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

Цель: Выявить уровень усвоения теоретического материала, а так же освоение практических способностей его использования

Задание: Часть 1. Нужно выделить главные причины макро-, микро и внутренней АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ среды компаний (не меньше 3-х каждого вида). Итог оформить в виде таблицы (1):

Причины макросреды Причины микросреды Причины внутренней среды
1. 1. 1.
2. 2. 2.
3. 3. 3.

Часть 2 . Основываясь на данных табл.1 нужно экспертным способом оценить причины наружной среды организации, присвоив каждому из причин последующие оценки:

− Значимость для отрасли : 3-большая, 2- умеренная, 1- слабенькая;

− Воздействие на предприятие : 3-сильное, 2- умеренное, 1- слабенькое АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ, 0-отсутствует;

− Направленность воздействия :+1-позитивное, –1- негативное.

Дальше нужно высчитать интегральную оценку и сделать выводы, какие из причин более важны для предприятия, являются приоритетными направлениями развития деятельности и заслуживают особенного внимания при разработке стратегии. Результаты оценки оформить в виде таблицы (2). Выводы расположить после таблицы.

Причины наружной среды Значимость для отрасли Воздействие на компанию АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ Направленность воздействия Степень значимости (интегральная оценка)
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Начальные данные:

В1:Личный бизнесмен имеет сеть летних кафе в городке с популяцией около 100 тыс. человек. У бизнесмена на­лажены постоянные связи с поставщиками. Подразумевается расшире­ние бизнеса, зачем берется кредит в банке.

В2: Молокозавод диверсифицирует свою деятельность. Новым на­правлением является АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ создание соков и сокосодержащей продук­ции. Для этих целей подразумевается вербование вкладывательного капитала. Продукция завода пользуется популярностью на региональ­ном рынке, имеются постоянные каналы сбыта.

В3:Сельскохозяйственный кооператив работает в критериях жесткой конкуренции регионального рынка. Специализация кооператива — рас­тениеводство, хозяйство находится в зоне рискованного земледелия. По­требителями продукций являются АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ коммерческие предприятия и государ­ственные организации. Кооператив имеет поддержку от местных органов власти.

В4:Завод производит сельскохозяйственное оборудование. Он имеет многолетнюю историю, торговая марка предприятия известна далековато за пределами его региона. У предприятия налажены стабиль­ные связи с поставщиками и потребителями-организациями. Несмо­тря на минимум соперников, сбыт продукции АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ недостаточно интен­сивный из-за низкой покупательской возможности конечных потреби­телей.

В5:Сеть автопарковок имеет на местном рынке 4 больших соперников. Клиентам кроме основной услуги предлагаются услу­ги по ремонту автотранспорта, продовольственные продукты, продукты первой необходимости. Заправочные станции компании размещены в большей степени вне городской черты и больших населенных пт АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. Компания имеет договоры на сервис с 2-мя автотранспортными предприятиями, работающими в регионе.

5. АНАЛИЗ ИЕРАРХИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ А.МАСЛОУ

Цель: Выявить уровень усвоения теоретического материала, а так же освоение практических способностей его использования

Задание: Нужно письменно обосновать, что приведенные ниже продукты(услуги) способны удовлетворить каждый уровень иерархии потребностей А.Маслоу. Оформляется в случайной АНАЛИЗ МАКРО- И МИКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ форме.

Начальные данные: помада, высшее образование, колготки, презерватив, автомобиль.


analiz-konyunkturi-rinka-uslug-gostepriimstva-i-perspektivi-ego-dalnejshego-razvitiya-referat.html
analiz-korrekcionno-pedagogicheskoj-deyatelnosti.html
analiz-korrupcionnih-praktik-tehnologii-viyavleniya-i-preduprezhdeniya-rejderstva-ot-7-oktyabrya-2008-g-m-e-dmitriev-dobrij-den-uvazhaemie-kollegi-mi-otkrivaem-nash-seminar-segod-stranica-4.html